Jūrmala leží asi 25 km od hlavního města Rigy a je největším lázeňským městem v Lotyšsku. Jeho popularita jde ruku v ruce i s dobrou dopravní dostupností: autem se sem z Rigy dostanete za 20 minut, vlakem za půl hodinky. Město leží přímo u Rižského zálivu a proto mezi jeho hlavní atraktivity bezpochyby patří téměř 26 km dlouhá pláž. Rekreovat se sem jezdil např. sovětský politik Leonid Brežněv. Z této doby se zde také nachází řada budov a hotelů, většina z nich je však ve špatném, ne-li zcela v zchátralém stavu. Jūrmala zůstává příjemným místem pro odpočinek i dnes, ceněné jsou zde kromě pláže také romantické dřevěné chaty vystavěné ve stylu art-nouveau. Celkem zde najdete 103 takových staveb národního a 295 místního významu. Město je také populární díky příjemnému klimatu, zdravému vzduchu a minerálním pramenům. Ceněný je i borovicový les, u kterého si můžete pronajmout prázdninový dům. Právě díky přírodním zdrojům se městu také někdy přezdívá nejzelenější oblast Lotyšska. Během celého roku se zde konají různé výstavy, koncerty a spousta menších akcí. V Jūrmale se také nachází jedna z nejpopulárnějších koncertních hal v zemi: Dzintari Concert Hall a jeden z největších vodních akvaparků v severní Evropě: Līvu akvaparks.